Como o vídeo ao vivo pode fortalecer sua estratégia de marketing digital

O marketing digital é um cenário dinâmico e acelerado que continua a evoluir à medida que a tecnologia cria novas tendências digitais. Neste cenário em evolução, a grande questão é sempre “qual será a próxima grande novidade no marketing digital?”

Uma tendência de grande crescimento atualmente é a transmissão de vídeo ao vivo. Está se expandindo para quase todos os setores de negócios com presença nas redes sociais. A transmissão ao vivo provavelmente se tornará mais comum nas campanhas de marketing de mídia social de muitas empresas. Na verdade, o streaming de vídeo representou 75 por cento de todo o tráfego da Internet em 2017 e espera-se que salte para 82 por cento em 2022.

O livestreaming começou como uma plataforma de nicho, mas foi rapidamente adotado por empresas como Facebook, YouTube, Instagram e Snapchat. Ele permite que as marcas transmitam em tempo real e compartilhem conteúdo autêntico de bastidores com públicos novos e atuais. A transmissão ao vivo não é apenas uma experiência única que os profissionais de marketing podem oferecer, mas também a experiência que os usuários de mídia social preferem. A New York Magazine relatou que 82% dos consumidores preferem vídeos ao vivo de uma marca em vez de postagens sociais padrão.

Com a chance de se conectar com bilhões de usuários no Facebook e Instagram, o vídeo ao vivo é uma oportunidade que você não quer perder. De marcas emergentes, como Glossier, a instituições tão famosas como a Casa Branca, muitos estão reconhecendo o impacto que o vídeo ao vivo pode ter. Se você ainda não incorporou o vídeo ao vivo em sua estratégia de marketing digital, aqui estão três razões pelas quais é hora de começar.

Fonte: Reprodução: Pinterest

Nº 1: conexão autêntica do usuário

Ao contrário de anúncios diretos do YouTube ou postagens perfeitamente editadas no Instagram, os vídeos ao vivo são reacionários, não editados e transmitidos em tempo real. Isso fornece um elemento humano à operação que nenhuma outra forma de marketing digital pode realmente acertar e permite que sua marca faça uma conexão genuína com seu público. Os usuários de mídia social de hoje estão expostos a grandes quantidades de conteúdo pensado e com curadoria, para que possam escolher rapidamente postagens de mídia social que parecem excessivamente promocionais ou inautênticas. O vídeo ao vivo traz uma lufada de ar fresco em seu mix de marketing que seu público com certeza apreciará.

Por sua vez, sua marca será recompensada com melhores taxas de engajamento e maior fidelidade do cliente. Os consumidores estão mais dispostos a apoiar as marcas com as quais estabeleceram uma conexão, tanto online quanto offline. De acordo com o Facebook:

  • 78 por cento de seus usuários já estão assistindo a vídeos com transmissão ao vivo
  • Os usuários do Facebook assistem a vídeos com transmissão ao vivo três vezes mais do que os vídeos que não estão mais ao vivo
  • Vídeos com transmissão ao vivo recebem 10 vezes mais comentários

A pesquisa mostrou que 86 por cento das pessoas dizem que a autenticidade é importante ao decidir quais marcas gostam e apoiam. Em particular, uma esmagadora maioria de 90 por cento dos Millennials dizem que a autenticidade da marca é importante, provando que os consumidores mais jovens preferem “real e orgânico” em vez de “perfeito e embalado”. O vídeo ao vivo é uma forma ideal de demonstrar a autenticidade da sua marca e criar conteúdo confiável ao qual seu público responderá.

Nº 2: melhorar a variedade de conteúdo

A natureza casual das transmissões ao vivo permite que as marcas capturem ou gravem momentos que tradicionalmente estão fora do escopo em conteúdo de mídia social com curadoria. As marcas podem transmitir eventos ao vivo, hospedar perguntas e respostas ou simplesmente ir ao vivo espontaneamente do escritório para uma sessão mais pessoal com quem quer que esteja sintonizado. Em muitos casos, o conteúdo ao vivo é “impulsivo”, por isso requer pouco tempo de preparação ou planejamento adequado. Vídeos ao vivo podem ser estimulados por interações com o público, garantindo que seu conteúdo seja especificamente adaptado ao seu público-alvo e ao material de sua preferência.

A linha de moda feminina Carolina Herrera foi uma das primeiras inovadoras a utilizar a transmissão ao vivo para transmitir eventos, como seu desfile na New York Fashion Week. Como um dos primeiros na indústria a fazer isso, o conteúdo da transmissão ao vivo ajudou a marca a ganhar 60.000 novos seguidores sociais e 51,2 milhões de impressões.

“Se você não transmitir seu programa ao vivo”, diz a gerente digital de Carolina Herrera, “você está perdendo uma grande oportunidade que seus concorrentes vão aproveitar”.

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Nº 3: aumentar o conhecimento da marca

Um componente-chave dos vídeos ao vivo é dar a eles uma personalidade e talento que você deseja que seu público associe ao seu negócio; é um componente chave da identidade da sua marca. Certifique-se de incorporar fatos interessantes sobre sua empresa e deixe seu público saber o que a sua marca o separa de seus concorrentes.

O conteúdo ao vivo também é uma ótima oportunidade para trabalhar com influenciadores. Como as transmissões ao vivo podem ser mais casuais e improvisadas, muitas marcas permitem que influenciadores participem de uma “aquisição do Instagram”, em que o influenciador assume o controle da conta da marca por algumas horas. Os influenciadores podem promover a colaboração entre seus seguidores, o que expõe a marca a um público totalmente novo.

O Instagram também envia automaticamente uma notificação aos seus seguidores quando você entra em uma transmissão ao vivo. Além disso, os perfis que estão atualmente transmitindo vídeo ao vivo automaticamente se tornam os primeiros ícones listados na barra de Histórias do Instagram. Isso garante que seu perfil seja o mais lembrado por seu público e o motive a sintonizar e assistir ao seu vídeo ao vivo.

Em 2019, você pode esperar que o vídeo transmitido ao vivo tenha uma aceitação muito mais ampla. Com a estratégia certa e um pouco de criatividade, seu conteúdo ao vivo levará a uma maior fidelidade à marca, um seguimento mais significativo e maiores oportunidades de crescimento. Se você conseguir transmitir ao vivo agora, estará mais perto de seus clientes e bem à frente da curva de marketing digital do próximo ano.

Fonte: https://en.wikipedia.org/wiki/Streaming_media