8 tipos de marketing digital para conhecer (e como usá-los)

Quer usar o marketing online para expandir seus negócios? Nosso guia de marketing digital mostra o que você precisa saber sobre oito dos canais de marketing digital mais comuns. Os tipos de marketing digital que este guia cobre são:

  • SEO
  • Marketing de conteúdo
  • PPC
  • Marketing de mídia social
  • Marketing de email
  • Publicidade em mídia social
  • Marketing de Vídeo
  • Web Design e Desenvolvimento Web

SEO

Investimento médio: $ 750- $ 2.000 / mês

Usando o SEO como estratégia de marketing digital, as empresas podem aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Com uma posição melhor nos resultados de pesquisa, sua empresa pode gerar mais tráfego, leads e vendas para o site. Como 93% das experiências online começam com um mecanismo de busca, o SEO é uma necessidade. quer saber mais sobre SEO e seus ensinamentos, acesse https://www.seobh.org/

O que é SEO?

SEO é uma estratégia de marketing online que melhora a sua visibilidade ou classificação nos resultados de pesquisa relevantes para o seu negócio e mercado-alvo. Aumentar sua classificação requer SEO na página e SEO fora da página. Essas duas táticas se concentram em tornar seu site mais amigável e mais confiável para os mecanismos de pesquisa e usuários.

Quais são os tipos de SEO?

Ao usar o SEO como uma técnica de marketing digital, você usará alguns tipos de SEO, incluindo:

SEO local

SEO local é o processo de adicionar sua empresa a diretórios online e direcionar palavras-chave baseadas em localização com conteúdo em seu site. Isso ajuda você a aparecer em várias áreas online com sua marca, endereço, número de telefone e muito mais.

Quando as pessoas procuram o nome da sua empresa ou setor online, o SEO local aumenta as chances de encontrarem sua empresa antes de encontrarem seus concorrentes.

Isso ajuda você a obter mais clientes, gerar mais receita e expandir seus negócios.

O melhor de tudo é que a maioria dos canais de SEO locais são totalmente gratuitos.

O meio de comunicação de SEO local mais popular é o Google Meu Negócio. Ele permite que você adicione sua empresa aos resultados da Pesquisa Google e do Maps, que são duas das propriedades online mais populares do mundo.

Como usar SEO como técnica de marketing digital

Quando se trata de técnicas de marketing digital, o SEO recebe mais recomendações. Com o SEO, sua empresa pode gerar receita de longo prazo para sua empresa, sem os custos iniciais e contínuos que vêm com estratégias como publicidade em mídia social.

Se você estiver pronto para usar SEO em sua campanha de marketing online, use estas dicas:

Desenvolva seu conhecimento de SEO e aprenda o básico

Um guarda-chuva de estratégias constitui o SEO, por isso é essencial dominar os fundamentos do SEO.

Entenda quais fatores de classificação, como links e compatibilidade com dispositivos móveis, são mais importantes para os mecanismos de pesquisa. Em seguida, aprenda como otimizar seu site para esses fatores, como investindo em um site responsivo para dispositivos móveis para compatibilidade com dispositivos móveis ou desenvolvendo um processo de divulgação e conteúdo para atrair backlinks. No blog SEO detalha como funciona os conhecimentos básicos do SEO, veja a seguir https://www.seobh.org/category/blog/

Guias, como SEO do início ao fim, podem ajudá-lo a começar com o SEO.

Audite o SEO do seu site

Como parte de sua estratégia de SEO para marketing online, audite seu site.

Use o que você aprendeu e aplique em seu site. Verifique suas classificações atuais nos resultados de pesquisa, por exemplo, com uma ferramenta gratuita como o Google Search Console. Analise sua segmentação por palavras-chave, bem como como você usa palavras-chave em seu conteúdo, tags de título e descrições meta.

Se você deseja auditar seu site rapidamente, use um verificador de SEO gratuito. Você pode até investir em serviços profissionais de auditoria de SEO se quiser a ajuda de SEOs experientes. Essa opção funciona bem se você já praticou SEO antes, mas não consegue descobrir por que sua empresa não está se classificando bem nos resultados de pesquisa.

Depois de concluir sua auditoria, você pode prosseguir para otimizar seu site.

Pesquise suas palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação de palavras e frases valiosas que seus clientes usam para encontrar sua empresa online.

É o primeiro passo para quase todas as estratégias de marketing digital porque forma a base de cada uma.

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Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo envolve a criação e distribuição de conteúdo – texto, imagens, multimídia – que agrega valor ao seu público, em vez de apenas transmitir uma mensagem publicitária. Se você estiver em B2C (business to consumer), ‘conteúdo’ pode significar postagens de mídia social, artigos de blog e vídeos divertidos; se você estiver em B2B (business to business), pode ser mais white papers ou relatórios, webinars e vídeos educacionais.

Os prós

  • É gratuito no sentido de atrair clientes para você e sua marca, em vez de pagar para enviar sua mensagem para um público frio
  • O conteúdo é incrivelmente versátil e pode ajudá-lo a construir sua marca à medida que você educa, entretém e inspira seu público; é o que alimenta todos os outros tipos de marketing digital, impulsionando a otimização de mecanismos de pesquisa, mídias sociais, e-mail etc.

Os contras

  • Com todos agora despertando para a importância do conteúdo e publicando postagens de blog, vídeos e qualquer outra coisa, é um espaço muito confuso que torna difícil se destacar
  • Para ser eficaz, você precisa criar conteúdo consistente e de alta qualidade que atenda às necessidades de seus clientes e, ao mesmo tempo, represente sua marca e atinja seus objetivos de negócios.

Os próximos passos

Crie uma estratégia de conteúdo simples que inclua:

  • 4-5 temas principais nos quais você deseja se concentrar, no ponto ideal entre o que seu cliente ideal deseja e precisa, por um lado, e o que sua marca deseja comunicar, por outro;
  • os formatos que pretende utilizar (vídeo, áudio, artigos, etc.);
  • e os canais em que você postará cada conteúdo (em seu site, em canais sociais específicos etc.)

Comece simples – se você é um escritor forte, talvez vá com uma postagem regular no blog ou, se estiver confiante na câmera, grave um vídeo semanal – e depois construa a partir daí!

Marketing de busca

O marketing de mecanismo de pesquisa consiste em fazer com que seu site apareça no topo dos resultados quando alguém pesquisa sua marca, seus produtos e serviços e outras palavras e frases relevantes. Pense no Google (sejamos sinceros, esse é o principal), mas também no Bing (geralmente instalado em computadores comerciais, tão bom para B2B!). Inclui pesquisa orgânica ou natural (otimização de mecanismo de pesquisa ou SEO) e pesquisa paga (pagamento por clique ou PPC) e computadores de mesa e celulares (assim como assistentes domésticos inteligentes hoje em dia – veja o número 10 – marketing de áudio).

SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa faz o que diz na lata: otimizar para os mecanismos de pesquisa! Isso significa criar conteúdo que as pessoas estão pesquisando ativamente, além de garantir que esse conteúdo e as plataformas em que está localizado também sejam otimizados do ponto de vista técnico. Todos deveriam estar fazendo isso, não importa em que negócio ou setor você esteja.

Os prós

  • É grátis!
  • Quando sua marca aparece nos resultados de busca orgânica, ela se mostra mais ‘autêntica’ e objetiva aos olhos de seus clientes

Os contras

  • Você pode não ter que pagar especificamente pelos resultados da pesquisa, mas leva tempo e esforço para criar um conteúdo incrível e fazer a otimização técnica do seu site
  • Você está à mercê dos algoritmos em mudança do Google e com todo o conteúdo que está por aí agora é muito difícil ter uma classificação alta nos resultados orgânicos

Os próximos passos

O SEO começa com o conteúdo, então coloque essa estratégia de conteúdo primeiro (veja o ponto 1). Faça uma pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão pesquisando e tente ficar por dentro das atualizações mais recentes de empresas como o Google. Se você está apenas começando, pode usar um plug-in para ajudá-lo a otimizar seu site (por exemplo , Yoast para WordPress ) ou, se tiver um orçamento maior, pode trabalhar com um especialista para fazer um trabalho mais abrangente .

PPC

O pagamento por clique é publicidade de pesquisa paga, por exemplo, Google Adwords ou Bing Ads. Parece quase igual aos resultados da pesquisa natural, exceto que aparece na parte superior da página com uma pequena caixa que diz ‘Anúncio’. Você pode comprar uma posição de primeira linha por meio de um leilão com base em palavras-chave, localização geográfica e dados demográficos – é especialmente útil para comércio eletrônico e para empresas locais.

Os prós

  • O PPC pode comprar rapidamente uma classificação superior se você estiver disposto a pagar por isso
  • Você só paga quando alguém clica (daí o nome!)

Os contras

  • Pode ficar caro, especialmente quando você está segmentando palavras-chave populares
  • Muitos clientes são céticos em relação a anúncios pagos e são mais propensos a confiar nos resultados de pesquisa naturais

Os próximos passos

Se você tem dinheiro para isso, pode usar o PPC para complementar e impulsionar o trabalho que está fazendo para otimizar a busca natural. Novamente, você precisará fazer uma pesquisa de palavras-chave e, em seguida, brincar com diferentes combinações de segmentação e cópia do anúncio para ver o que funciona, certificando-se de acompanhar e otimizar à medida que avança. O PPC pode ser bastante complicado, então, se possível, você vai querer trabalhar com uma agência.

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Exibição de publicidade

A publicidade gráfica, também conhecida como banners, é muito parecida com os anúncios impressos tradicionais que você obteria em revistas, exceto que eles estão online, e você pode segmentar publicações específicas que você sabe que seu público lê. Tornou-se muito mais sofisticado agora com publicidade programática (onde os anúncios são contratados, analisados ​​e otimizados automaticamente usando algoritmos) e retargeting (como quando você olha para um par de sapatos no site de sua loja de departamentos favorito e esses sapatos seguem você em todos os sites você visita por meses depois).

Os prós

  • Você pode segmentar e redirecionar os clientes de forma muito eficaz
  • Os anúncios gráficos são muito fáceis de rastrear e permitem que você avalie a conversão em tempo real

Os contras

  • Os clientes podem sofrer de ‘cegueira de anúncios’, ignorando seu anúncio para se concentrar no conteúdo que estão tentando ler
  • Você precisa encontrar uma maneira de maximizar o impacto, para que as pessoas percebam você, mas não tanto que fiquem irritadas!

Os próximos passos

Para anúncios gráficos, você precisa pensar tanto no criativo – tornando-o claro, impactante e memorável – quanto no posicionamento – escolhendo um contexto relevante que se ajuste à sua mensagem e seja compatível com seu público. Se você é uma pequena empresa e conhece bem seu mercado, pode abordar diretamente editores específicos sobre publicidade em seus sites; ou você também pode usar uma solução de terceiros, como Google Display Network ou Facebook Audience Network 

Marketing de mídia social

Em comparação com outros canais, como TV, mídia impressa e até publicidade on-line, a mídia social adiciona uma nova dimensão de engajamento e interação. Em vez de apenas transmitir mensagens para um público em massa, você pode realmente interagir com seus clientes e ouvir o que eles têm a dizer. Existem todos os tipos de canais – Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, Snapchat – e opções que vão desde orgânicas – por exemplo, grupos do Facebook, postagens de páginas, histórias e Messenger – até pagas – como anúncios do Facebook. Praticamente todos os negócios devem estar em pelo menos alguns desses canais sociais.

Os prós

  • O esforço que você coloca pode ser multiplicado à medida que as pessoas curtem, comentam e compartilham seu conteúdo com seus amigos e conexões
  • Os anúncios do Facebook, em particular, tornaram-se muito sofisticados e você pode segmentar segmentos específicos de clientes com seu conteúdo para que sua mensagem seja vista pelas pessoas certas

Os contras

  • Os Mark Zuckerbergs que estão por trás desses canais sociais estão constantemente fazendo mudanças, ajustando seus algoritmos ou encontrando novas maneiras de ganhar dinheiro, e é difícil ficar por dentro de todas essas mudanças e manter seu marketing funcionando de forma eficaz
  • Pode parecer simples postar um pouco nas redes sociais, mas você precisa de uma estratégia adequada e muito mais tempo do que pensa para fazê-lo de forma adequada e consistente

Os próximos passos

Seus canais sociais devem fazer parte de sua estratégia de marketing de conteúdo (veja o ponto 1) e as mesmas etapas se aplicam: decida qual conteúdo você deseja criar, qual formato e em quais canais você vai distribuí-lo. Uma etapa adicional é criar um calendário para que você saiba quando está postando qual conteúdo em qual canal. Lembre-se de que a mídia social é interativa, então não se trata apenas de divulgar suas fotos e postagens bonitas, mas também de responder aos seus clientes e ter conversas reais.

                                         

Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing