ALGO DE NOVO EM SEO?

 

Confira se existem novidades sobre SEO

Trabalhando como um SEO, é crucial que você esteja pronto para abraçar as mudanças no cenário de SEO, mantenha o dedo no pulso das atualizações do Google, integre e avalie as mudanças através de testes no local e fora do local, crie campanhas de divulgação e todos A outra exige tarefas que amamos tanto.

Implementar tudo isso com sucesso, porém, é mais fácil dizer do que fazer. Como exatamente você pode se certificar de que você está se concentrando no tráfego de qualidade? E como você sabe mesmo que esse tráfego ajudará sua marca a crescer? Nesta postagem do blog, vou mostrar-lhe como girar sua estratégia de SEO de acordo com as necessidades do negócio.

1. Alinhar sua estratégia de SEO com a estratégia de negócios

A SimilarWeb, a empresa para a qual trabalho, decidiu mudar sua estratégia de go-to-market. Em vez de visando sua audiência atual, sua nova visão era atingir o público da empresa.

Isso significava que, em vez de direcionar um público amplo, o objetivo agora é um público específico – completo com maior concorrência e menos volume. Em outras palavras, é qualidade versus quantidade.

Assim, porque nossos esforços de SEO agora estarão focados na segmentação desses usuários corporativos, eu preciso ajustar nossa estratégia de SEO de acordo para alcançar as conversões necessárias.

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2. Trabalhar com o gerente de marketing de estratégia / produto em sua organização

Trabalhar em estreita colaboração com o gerente do produto irá ajudá-lo a gerar uma lista de itens de ação que precisam ser avaliados para entender melhor os objetivos de longo prazo de sua organização. Idealmente, você deve se concentrar em fatores de direção como a visão de sua empresa, a paisagem competitiva, o público-alvo, etc.

Em particular, você deve concentrar sua energia de marketing na pesquisa e análise de algumas coisas diferentes:

Geo – Compreender quais países e idiomas são os mais valiosos para o produto. Isso pode ser determinado pela análise da quantidade de vendas, leads e potencial de receita.
Indústrias – O segundo passo será definir quais indústrias você deve focar; Pode ser qualquer indústria, desde comércio eletrônico até seguro e além.
Audiência / persona – Faça uma perfuração no mercado para descobrir quem é seu público-alvo e exatamente o que está procurando.
Venha com uma lista de grupos / temas de palavras-chave que você deseja segmentar.
Atualize seu conhecimento de seus concorrentes e crie um novo relatório de inteligência competitiva que não incluirá apenas seus principais concorrentes, mas também líderes de conteúdo da indústria. Isto irá oferecer novas ideias e ajudá-lo a desenvolver novas estratégias; Há uma ótima publicação da Aleyda sobre fluxos de trabalho de análise competitiva que podem ajudá-lo a desenvolver o seu próprio. Marketing e SEO BH
3. Criar nova pesquisa de palavras-chave

Depois de reunir todas essas informações e você está alinhado com a nova estratégia da empresa, é hora de criar uma nova estratégia de pesquisa de palavras-chave.

Eu recomendaria começar com sua lista atualizada de concorrentes. Analise quanto tráfego eles estão recebendo e quais palavras-chave serão relevantes em sua nova estratégia.

Minhas ferramentas favoritas para isso:

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SEMrush
Moz Keyword Explorer
Sistrix
SimilarWeb
Aqui está o exemplo do que parece em SimilarWeb Pro; Você pode ver quanto tráfego os sites reais estão recebendo por palavra-chave, a relação entre orgânico e pago, a posição de ranking e muito mais:

Depois de ter a lista de palavras-chave que seus concorrentes estão usando, é vital usar outra ferramenta de palavras-chave para gerar idéias adicionais.

Moz Keyword Explorer é o meu favorito para isso; Não só revela novos ângulos para suas estratégias de palavras-chave, mas também ajuda você a agrupar essas palavras-chave em grupos relevantes para aumentar sua acessibilidade:

Agrupando palavras-chave por alta similaridade lexical

Em seguida, filtre todas as palavras-chave relevantes da lista com base no tópico, relevância e volume.

Segmente as palavras-chave com base na sua probabilidade de se classificar. No caso do Keyword Explorer, você pode fazer isso analisando o escore Opportunity. Além disso, você pode examinar o volume das palavras-chave e ver qual é sua classificação atual no SERP.

Agora você tem essa lista grande e emocionante de palavras-chave organizadas por grupos, volume e oportunidade, é hora de iniciar o mapeamento de palavras-chave para obter essas palavras-chave nas páginas do seu site. Certifique-se de que todas as páginas do seu site integram as novas palavras-chave em títulos, descrições, H1s, H2s, etc. Se você precisar de ajuda para construir o mapeamento de palavras-chave / conteúdo, você deve assistir a Whiteboard Friday from Rand.

4. Concentre-se no tráfego relevante

No passado, houve muitos pressupostos feitos sobre os rankings de SEO. O pressuposto mais comum: obter mais tráfego para seu site e você melhorará seus rankings. No entanto, como vou discutir agora, o bom SEO nos mostra que isso está longe da verdade.

Melhorar a qualidade do seu tráfego ajudará a melhorar seus rankings

Na SimilarWeb, decidimos remover a maior parte do tráfego irrelevante para o nosso site (cerca de 40%) do tráfego total de SEO.

Aqui estão alguns motivos que nos levaram a remover o tráfego de baixa qualidade do índice. Tráfego irrelevante …

Fornece 0% de valor para o negócio em termos de leads / vendas

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Tem

Uma alta taxa de rejeiçãoResultados em visualizações de página baixas por usuárioIndicam conteúdo que não é relevante para o negócio. O objetivo do Google é completar a tarefa do pesquisador e fornecer o melhor resultado para sua consulta, então, se você tiver conteúdo em seu site que não esteja funcionando bem em termos de classificação, CTR, taxa de rejeição, tempo na página, e assim por diante, você deve Considere reescrevê-lo ou removê-lo do índice. Você pode ver nossos próprios resultados aqui, o que mostra claramente um aumento significativo em todas as estatísticas de compromisso: a taxa de rejeição foi reduzida em 42% Visualizações de página por sessão aumentadas em 34% Tempo no local aumentado em 65 % Pensamentos finais As mudanças na estratégia de uma empresa podem apresentar uma oportunidade fantástica para os gerentes de SEO avaliar o status atual de seus esforços de SEO. E, ao identificar o que é e não está funcionando, você se armará com o conhecimento necessário para construir uma nova estratégia que atrairá não apenas o tráfego, mas os usuários relevantes que tenham maior probabilidade de conversão. Belo Horizonte SEO

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